A maioria de nós, espanhóis, associa o perfil do consumidor sustentável à geração do milénio. No entanto, o perfil de quem tem um estilo de vida mais sustentável é o de uma mulher com mais de 55 anos. É o que revela o primeiro estudo do Monitor de Consumo Sustentável .
São as mulheres mais velhas que mais separam os resíduos em casa. As que mais economizam água e energia. Quem procura embalagens sustentáveis ou produtos com ingredientes naturais. E as que mais reaproveitam ou dão uma segunda vida aos produtos.
Existem apenas três comportamentos sustentáveis mais frequentes entre os jovens do que entre as mulheres idosas: mobilidade sustentável, compras de segunda mão e adoção de uma dieta vegana .
Também são eles que expressam em maior proporção se sentirem comprometidos, satisfeitos e orgulhosos com a sustentabilidade. Por outro lado, os millennials, especialmente os homens, relatam sentir raiva ou chateação quando questionados sobre sustentabilidade.
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eles, cuidadores
Existem várias razões pelas quais as mulheres mais velhas puxam esse movimento. Em primeiro lugar, a orientação do cuidado. O consumo sustentável é um trabalho de cuidado e as tarefas de cuidado geralmente são realizadas em grande parte por mulheres e mais por aquelas dessa geração.
Pesquisas com pessoas com mais de 65 anos mostram que esse segmento busca o cuidado como propósito vital. É plausível pensar que para esta geração proteger os recursos naturais é mais um reflexo dessa finalidade de cuidado.
Chama a atenção, por exemplo, que o perfil do consumidor mais sustentável coincida com o perfil do voluntário sénior : uma mulher com formação superior.
Um legado para o mundo
E é nessa terceira fase da vida que a generatividade desperta com mais força , quando você começa a pensar mais no que vai deixar para o mundo do que no que o mundo lhe deu.
A generatividade explica a geração de objetivos ligados ao bem comum, porque implica a consciência de nutrir e acompanhar os que serão adultos amanhã, e de manter as instituições e os recursos de que as gerações seguintes precisam para sobreviver.
Sobreviver à escassez
A última razão é a socialização. Esta geração sofreu tempos de severa escassez ou foi criada por pais que os viveram. Nesse contexto, o mais inteligente a fazer era prolongar a vida útil dos recursos – não era fácil repor – e usar recursos que eles sabiam que eram escassos.
Essas práticas foram internalizadas desde a infância, gerando hábitos de austeridade que perduram até hoje. Em contraste, a geração do milénio viveu em tempos de consumismo e superabundância de recursos. Por mais que seja a geração que cresceu ouvindo falar dos problemas ambientais, seus hábitos de consumo estão longe de ser os mais sustentáveis.
Para a geração sénior, a adoção de estilos de vida sustentáveis é um prolongamento natural de outras práticas que já faziam, ou uma recuperação de práticas que tinham realizado ou observado na juventude.
A questão pendente agora é que essas gerações consigam transferir essas práticas para as próximas, que, embora envolvam pequenos esforços diários, têm um impacto muito importante na saúde do planeta.
Se seus filhos e netos já tiraram máquinas de costura e caixas de ferramentas do depósito com o movimento faça você mesmo , por que não tentar fazer com que eles voltem à gestão tradicional de recursos?
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