A intervenção da WWF em Portugal, desenvolvida desde 1995 no âmbito do Programa Mediterrâneo, incide na conservação das florestas e na protecção da biodiversidade.A WWF em Portugal posiciona-se como uma organização internacional que procura trazer novas abordagens aos problemas de conservação da natureza nacionais. O programa de trabalho da WWF em Portugal visa a mudança do paradigma da conservação da natureza, até aqui assente na responsabilidade das instituições públicas. Esta aproximação, de algum modo alternativa às perspectivas mais convencionais, faz tanto mais sentido em Portugal onde, aproximadamente, 90% da floresta está nas mãos de privados. A prioridade da WWF é fazer de qualquer proprietário, empresário ou cidadão, um agente de conservação da natureza. Esta nova abordagem apela ao direito e dever de cada cidadão exercer uma gestão responsável dos recursos disponíveis. A WWF compromete-se a trabalhar com a sociedade portuguesa na procura de novas soluções de conservação da natureza e preservação da nossa biodiversidade. Este compromisso iniciou-se em 1995 e manteve-se vivo no lançamento da Iniciativa Nacional FSC, em Dezembro de 2006, o único sistema de certificação que garante uma gestão responsável da floresta. Para além da Certificação Florestal FSC, a WWF tem estado empenhada na protecção efectiva dos valores de conservação, em particular na região Sul de Portugal, no restauro ecológico da floresta mediterrânica, na promoção do consumo responsável, além de participar na definição de políticas florestais e de conservação da natureza.
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